Une agence SEO au service de ses clients

Avec un coût au clic Adwords toujours plus élevé, le SEO est devenu un canal d’acquisition indispensable si vous souhaitez conserver un minimum de retour sur investissement (ROI)

SEO ? Référencement ? Crawl ? Google Panda, Penguin…

Le SEO (Search Engine Optimization) est l’art de remonter dans les résultats de recherche de Google. En français, on le nomme aussi « référencement naturel » en opposition à « référencement payant » (Google Adwords, Google Shopping…)

Comment fonctionne Google?

Si apparaitre dans les résultats de Google est gratuit, être bien positionné est un travail qui demande expertise, patience et légitimité. Pour faire court, pour améliorer son positionnement sur Google, il faut considérer plusieurs points :

  • le crawl et l’indexation de votre site (le robot Google arrive-t-il à accéder aux bonnes pages de votre site, est-il bloqué techniquement ?)
  • la pertinence de votre contenu en fonction des requêtes que vous ciblez Après avoir « crawlé » (=copié) le contenu de votre site, l’algorithme de Google détermine la qualité de chacune de vos pages et les associe aux requêtes tapées par les internautes)
  • la popularité de votre site (liens, réseaux sociaux, branding) Votre site/marque est-elle associée à ces termes ?

Afin d’acquérir des visiteurs qualifiés sur votre site, il faut être le meilleur site sur la requête tapée par l’internaute. Si vous souhaitez connaitre le fonctionnement de l’algorithme de Google, suivez ce lien :
https://www.google.com/intl/fr_fr/insidesearch/howsearchworks/index.html

Quelques chiffres sur le SEO

En France, Google est le principal moteur de recherche avec plus de 95% de part de marché. D’autres sites comme Bing, Orange ou les Pages Jaunes proposent également leurs moteurs de recherche. Si les résultats payants prennent de plus en plus de place dans les résultats, il existe d’autres types de résultats naturels issus de Google Local, Images ou du Knowledge Graph (résultat lorsque l’on recherche un acteur par exemple).

D’après plusieurs études, en moyenne, les 3 premiers résultats récolteraient autour de 64% de l’ensemble des clics « naturels » et environ 39% des clics sur les requêtes avec des résultats payants.

Changements d’algorithme de Google?

Afin de combattre le spam, Google procède à des mises à jour de son algorithme afin d’améliorer la qualité de ses résultats. Les plus connus sont Google Panda et Google Penguin qui pénalisent respectivement les sites avec du contenu dupliqué et des liens de mauvaise qualité. Plus récemment, Google a mis à jour les résultats de recherche mobile favorisant les sites adaptés aux mobiles. Si vous souhaitez en savoir plus sur ces mises à jour, Moz (anglais) a publié une frise chronologique détaillée.

Concrètement, que fait une agence SEO?

Le SEO est un sujet transversal et peut s’appliquer à de nombreux sujets :

L’acquisition de nouveaux prospects

Vos concurrents directs sont mieux positionnés que vous sur Google ? Que font ils de plus que-vous ? Comment les rattraper et les dépasser dans les rankings Google ?

Améliorer ses résultats naturels ne se fait pas en une journée mais concrétise une amélioration continue de la qualité d’un site, tel que Google le perçoit. Cela signifie détecter et résoudre les problèmes techniques si cela est le cas. Accroitre et améliorer le contenu présent sur un site. Cela suppose également de connaître les mots clés sur lesquels on souhaite se positionner. Enfin, il faut saisir les opportunités de faire parler de vous au travers des espaces de débat que sont les réseaux sociaux, forums, sites thématiques ou espaces dédiés sur des plateformes avec une audience plus larges. Plus que des résultats dans Google, il est nécessaire de prendre en compte votre e-réputation.

Le SEO mobile

Les internautes utilisent désormais autant leurs smartphones ou tablettes que leur ordinateur. Il est donc crucial d’adapter votre stratégie digitale à une communication sur tous les appareils. Cela commence par l’adaptation de votre site à un affichage mobile (en responsive design ou via un site mobile dédié) ainsi que sur la navigation et la stratégie de contenus liés à votre activité. L’utilisation du mobile sous-tend souvent un usage local ou social. Améliorez votre expérience utilisateur tout autant que votre SEO.

La refonte de site

Votre site va passer à une v2 ? Nous accompagnons nos clients dans la checklist SEO afin de limiter la perte de trafic suite à une migration. Les actions SEO comprennent l’analyse de logs Google et la définition d’un plan de redirection afin d’assurer la transition entre ancien et nouveau site. A cela s’ajoutent : le plan de document sur les nouveaux templates de page, la validation des technologies utilisées pour les éléments de navigation (fichiers Javascript, meta data) et les tests de performance web (votre page charge t’elle en plus de 5 secondes ?). Nous pouvons également vous accompagner sur un plan de taggage Web Analytics.

Enfin, pourquoi ne pas utiliser le nouveau site pour communiquer gratuitement et obtenir de nouveaux liens vers votre site ?

Lever la pénalité d’un site

Suite à de la négligence ou de mauvaises actions de votre ancien SEO, votre site a été pénalisé et vous détestez désormais les Panda ou les Penguin ? Ayant eu à gérer plusieurs levées de pénalité, nous connaissons les méthodes pour déterminer la pénalité qui vous a frappé, localiser les liens ou le contenu qui vous a pénalisé, communiquer et procéder à la procédure de ré-évaluation de votre site.

Professionnel google adwords analytics

Parlons en

Nicolas est un expert Web Marketing. Il a, notamment, été SEO Manager Europe Pixmania et responsable e-commerce du site de billeterie Music-Opera. Certifié Google Analytics et Google Adwords, il saura développer le trafic ciblé et améliorer la conversion de votre site.

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Nicolas est partenaire certifié Google Analytics et Google Adwords


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